本文摘要：随着信息时代的爆炸式发展和用户市场需求的大大升级,如何从海量信息的包围圈中突围,较慢捕捉用户目光、攻占用户心智,沦为品牌营销尤为注目的核心。

随着信息时代的爆炸式发展和用户市场需求的大大升级,如何从海量信息的包围圈中突围,较慢捕捉用户目光、攻占用户心智,沦为品牌营销尤为注目的核心。近两年,更加多的品牌与营销机构尝试将AR(增强现实)技术应用于营销场景,通过更加强劲的趣味性和交互性加深与消费者之间的距离,驱动线上、线下体验融合,有效地提高了品牌传播效率,让AR营销沦为倍受期望的新生力量。

　　2019年2月25日,中国领先的ARVR技术营销专业机构“它说道”牵头百度AR联合公布《AR营销新趋势仔细观察及企业主行动指南》(以下全称《指南》),通过对2018年度业内最不具传播影响力的AR营销案例仔细观察分析,融合品牌主、平台和消费者三方调研,对AR智能营销优势展开全方位看穿,挖掘出比较传统营销的三大升级趋势。《指南》目的协助企业主及营销行业从业者理解、做到AR技术在智能营销领域的创意应用于,并获取切实可行的指导路径。　　AR智能营销步入新机遇　　AR技术的大大发展正在受到日益普遍的注目。

在经历了探寻启动时期和低谷期后,更加多的科技巨头布局启动了在AR硬件产品、软件技术、内容应用于和平台渠道等多方面的布局,渐渐非常丰富的AR生态为AR技术普及建构了条件。　　同时,AR技术的优势促成其应用领域逐步扩展。比如AR+零售,非常丰富了营销场景、一定程度地解决问题了线上线下场景混杂的痛点; AR+教育,让很多抽象化晦涩的概念内容都显得直观、明晰,趣味简化的对话形式更加有助唤起自学兴趣。

　　在数字化营销方向,AR通过精致的技术手段赋能品牌,对话内容和价值建构的大大扩展为品牌智能营销带给崭新机遇。　　AR驱动场景内容营销全面升级　　《指南》通过对消费者、品牌方/代理商、平台这几个有所不同角色在参予营销活动过程的注目重点和决策因素展开调研,了解到趣味性的传播内容、优质的传播效果及转化成效率分别是各方注目的焦点。

而传统营销因其对话体验有限、媒介入口有限,以及线上线下交会严重不足造成流量转化成艰难而面对诸多挑战。　　将AR技术应用于智能营销,虚拟世界场景与真实世界的交互为品牌获取了全新的展出空间与展现出方式,多维度助力内容营销场景体验的全面升级:　　升级一:逆“被动接管”为“主动找到”　　AR营销因创意技术的稀缺性和交互方式的生动性,大力调动起用户的好奇心,并在体验过程中引领用户主动参予、找到,需要有效地提高消费者对于品牌的好感度,加剧用户的品牌记忆。　　升级二:媒介多样化构成传播核裂变　　AR内容通过2D识图或3D追踪启动时展现出,让商品本身或品牌涉及元素都能沦为品牌说出的媒介,在减少营销成本同时更加更容易产生传播核裂变。　　升级三:多维度场景网络　　动静融合的对话场景不仅填补了线上营销体验感的缺陷,更加驱动线下至线上场景的有机转化成,研发线下消费场景极大潜力,构建竖井导销、多维度场景网络。

　　2018中国流量AR营销案例仔细观察　　为更进一步挖出AR技术优势在智能营销领域的展现出,《指南》挑选了近一年来最不具影响力的AR营销典型案例,概括为基于内容娱乐化、体验对话化、商品展出多样化以及媒介入口多样化四种价值模式,便于更加直观地展出AR技术对于营销的价值及可供参考的玩法路径。　　内容娱乐化——挣脱同质化后遗症　　AR彰显营销内容更高趣味性,更容易捕捉用户好奇心、唤起主动尝试性欲,引发情感回响,加剧品牌记忆。　　体验对话化——对话体验和游戏方式的抗病毒统合　　AR让静态场景“活一起”,以身临其境的对话体验,360°展现出品牌价值,性刺激用户的建构和共享心理。

　　商品展出多样化——虚拟世界体验场景展出更加多商品特性　　AR可以突破空间容许,以个性化、全景简化的展出形式为消费者带给产品前置化体验。　　媒介入口多维化——将一切物体当作媒介和流量入口　　多维简化的AR入口,切断全网渠道,增进构建线下对话体验到线上购物下单的营销闭环。　　AR营销解决方案　　基于以上案例仔细观察及AR智能营销领域应用于,《指南》溶解了三种有所不同场景下AR营销解决方案。

　　线下纸盒、图片、商品本身都能沦为识图启动时AR展出的入口,引领用户展开线上体验,传送品牌或商品信息,尔后函数调用至商铺页面或红包/优惠券发给页面,大自然已完成销售导流,同时构建线上线下切断的营销闭环。　　在线上各大流量平台打造出品牌专属AR内容,不仅能减少娱乐化对话体验过程,更有用户注目;某种程度可以通过AR对话融合优惠信息,减少用户停留时间,增进出售转化率提高、唤起用户的消费性欲。　　社交平台KOL、自媒体是最不容忽视的传播力量,如果将AR技术创新与内容创新展开高效融合,不仅有助品牌在消费者圈层的传播烘烤,更加有助提升用户活跃度、强化用户粘性,提高平台所求能力,构建双赢。　　报告iTunes:注目它说道官方微信【它说道虚拟世界营销平台】,或者百度AR官方微信【百度AR】,恢复关键词【AR营销指南】才可!。

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